Hot-coffee… O que começou como uma simples modificação se transformou em um dos maiores escândalos da indústria de videogames nos EUA em 2005. Todos sabem que quem desenvolve os jogos da série GTA é a Rockstar Games, certo? Então, a Rockstar foi a maior culpada e, conseqüentemente, a maior prejudicada com o caso hot-coffee, certo? Errado. Acertou quem disse Take-Two. Apesar de ser a Rockstar a desenvolvedora dos jogos, é a Take-Two quem os publica nos EUA. Rockstar games, 2K Software, 2K Sports, Global Star Software e Joytech. Todas essas empresas são subsidiárias da Take-Two Interactive. Foi a Take-Two que teve que recolher e corrigir a classificação etária das cópias originais do GTA: San Andreas. As ações da empresa se desvalorizaram e a Take-Two esteve muito, mas muito perto de ser negociada.
Há um mês atrás, enquanto todos estavam ansiosos a espera do lançamento do aguardado trailer do GTAIV, a diretoria da Take-Two estava passando por momentos turbulentos. Um grupo de acionistas, descontentes com os resultados fiscais dos dois últimos anos, resolveu que era hora de mudar e recuperar as perdas. Toda a mesa diretora foi destituída e um novo Presidente Administrativo foi escolhido: Strauss Zelnick. Zelnick tem uma vasta e bem sucedida carreira executiva com passagens por BMG, Crystal Dynamics, 20th Century Fox e Columbia Pictures, só pra citar as mais importantes.
Você deve estar se perguntando: O que tudo isso tem a ver com GTAIV? Tudo. Como disse antes, a Take-Two pagou o pato pela besteira da Rockstar no caso Hot-Coffee, mas isso não isenta a Rockstar da culpa. Eles sabem disso, e a Take-Two sabe que após três longos anos de desenvolvimento, Grand Theft Auto IV TEM que ser um sucesso. A Take-Two deu passos largos nos últimos anos, adquiriu algumas softhouses, como 2K, e fez vários contratos de distribuição. Tudo ia muito bem... até 2005. Os sinais de que uma virada de mesa iria acontecer na Take-Two começaram a aparecer já no ano passado, quando o homem responsável por suas campanhas publicitárias foi substituído. Desde então a Take-Two vem utilizando métodos mais agressivos na divulgação de seus jogos. Apenas para recordar um pouco. A campanha de marketing do San Andreas se resumiu à screenshots periódicos e três trailers, sendo que os previews e screenshots estavam sempre a frente dos trailers. Esse ano a Rockstar terá pelo menos 2 grandes lançamentos: Manhunt 2 e GTAIV. E agora os trailers vieram primeiro, tanto para manhunt 2 quanto para o GTAIV. O Manhunt já está um pouco à frente, já ganhou site oficial e segundo trailer. E aí está outro diferencial em relação às campanhas passadas e as adotadas para esse ano. Os sites oficiais geralmente só eram liberados em um período não maior do que 2 meses antes do lançamento do jogo. Manhunt 2 está previsto para o início do segundo semestre, provavelmente setembro.
Há um mês atrás, enquanto todos estavam ansiosos a espera do lançamento do aguardado trailer do GTAIV, a diretoria da Take-Two estava passando por momentos turbulentos. Um grupo de acionistas, descontentes com os resultados fiscais dos dois últimos anos, resolveu que era hora de mudar e recuperar as perdas. Toda a mesa diretora foi destituída e um novo Presidente Administrativo foi escolhido: Strauss Zelnick. Zelnick tem uma vasta e bem sucedida carreira executiva com passagens por BMG, Crystal Dynamics, 20th Century Fox e Columbia Pictures, só pra citar as mais importantes.
Você deve estar se perguntando: O que tudo isso tem a ver com GTAIV? Tudo. Como disse antes, a Take-Two pagou o pato pela besteira da Rockstar no caso Hot-Coffee, mas isso não isenta a Rockstar da culpa. Eles sabem disso, e a Take-Two sabe que após três longos anos de desenvolvimento, Grand Theft Auto IV TEM que ser um sucesso. A Take-Two deu passos largos nos últimos anos, adquiriu algumas softhouses, como 2K, e fez vários contratos de distribuição. Tudo ia muito bem... até 2005. Os sinais de que uma virada de mesa iria acontecer na Take-Two começaram a aparecer já no ano passado, quando o homem responsável por suas campanhas publicitárias foi substituído. Desde então a Take-Two vem utilizando métodos mais agressivos na divulgação de seus jogos. Apenas para recordar um pouco. A campanha de marketing do San Andreas se resumiu à screenshots periódicos e três trailers, sendo que os previews e screenshots estavam sempre a frente dos trailers. Esse ano a Rockstar terá pelo menos 2 grandes lançamentos: Manhunt 2 e GTAIV. E agora os trailers vieram primeiro, tanto para manhunt 2 quanto para o GTAIV. O Manhunt já está um pouco à frente, já ganhou site oficial e segundo trailer. E aí está outro diferencial em relação às campanhas passadas e as adotadas para esse ano. Os sites oficiais geralmente só eram liberados em um período não maior do que 2 meses antes do lançamento do jogo. Manhunt 2 está previsto para o início do segundo semestre, provavelmente setembro.
Se a campanha do GTAIV seguir essa tendência, teremos muitas novidades e um site oficial bem antes do esperado. Se não seguir, de qualquer forma, teremos novidades todos os meses até o lançamento. O esquema conta-gotas que a Rockstar usou para o San Andreas foi algo do tipo: Previews em revistas e sites mais importantes, teaser, novidades semanais nos sites IGN e Gamespot, trailer, mais preview nas revistas, site oficial e trailer final, contagem regressiva com liberação de várias screens e pequenos vídeos em flash no site oficial. Para os que ficaram desapontados com a falta de informações no preview da Game Informer, ou no próprio trailer, saibam que esse é o estilo da Rockstar de vender seus jogos. As informações são liberadas aos poucos, gerando uma grande ansiedade nos fãs. Com isso, o “hype” cresce e também as pré-vendas. Como disse antes, a Take-Two precisa de dinheiro. E esse dinheiro será ganho com as vendas do GTAIV para PS3, XBox 360 em 2007 e, possivelmente, PC em 2008. Na próxima parte eu falarei a respeito do trailer e do preview da Game Informer.
Um comentário:
Realmente a TakeTwo não andava bem das pernas, mas agora parece que vai melhorando e como GTA IV vai SER um sucesso sem dúvidas, ela volta ao Topo das Produtoras de Games ;)
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